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中国首届企业自媒体大会(让更多的人懂你!)

发布时间:2019/2/11 13:51:14  阅读次数:来源:网络 作者:不详 字体显示:【大】  【中】  【小】

  财富不能创造文化,文化却能创造财富。当今世界,国家与国家、地区与地区、企业与企业之间的竞争,更多是文化的竞争。而企业自媒体就是企业文化竞争的一大“撒手锏”。企业自媒体,对内是企业的“精神家园”,是企业文化建设的有机载体;对外则是企业的“软实力”,是创造企业无形资产最持久、最有品位也是最有效的手段之一。

  移动互联网时代,传统内刊急需转型升级为“内刊+全媒体”。为推动和加强我国企业文化建设,为企业提供新思路、新途径、新实践、新方法,让优秀的内刊和内刊工作者能走出企业内部,继续践行《中外管理》杂志“把一个企业的经验变成全国企业的共同财富”的办刊理念,特推出2017中国首届自媒体大会。

  为什么企业自媒体需要被提升到一家公司的战略高度?因为事实证明,在这个流量越来越贵的时代,内容可能是唯一可以低成本获客的方式。为什么企业需要自己做内容?因为购买是低频的,内容是高频的,要靠频次来吸引用户、建立品牌。传统营销手段正在衰亡,自媒体成为企业营销主战场!在互联网中找准自媒体策略,企业就成功了一半。做好企业自媒体,它可以帮助企业快速推广品牌,快速获取用户,跟用户建立一个有效的沟通和服务通道。

  如何保证原有自媒体——传统内刊的品质精良,继而高效玩转全媒体,是摆在大多数企业管理者和企业文宣部门面前的一道难题。但不少企业就像触碰电商一样,注册一个微博、微信账号,入驻几个平台后,就认为万事大吉了。据观察,大部分企业运营自媒体存在以下痛点:

  1、部分劳动密集型、加工制造业企业观念保守,对自媒体营销重视不足,没有积极搭建和维护有效的自媒体营销平台。

  2、建立有影响力和知名度的自媒体则需要有完整成熟的运营理念和机制,而大部分企业缺乏专业人才和成熟的运营机制。

  3、没有找到有效的传播手段,互动方式有限,营销转化率低。通稿通发、大量推送同质化内容以及求转发、求点赞等互动方式,难以调动用户积极性,传播效果有限——千篇一律的企业通稿,在强调“干货”至上的自媒体时代,受众还会认真看吗,阅读后能否增加品牌好感度?不少企业在这个过程中有些走偏的原因在于改变的只是自己发声的渠道和载体,在发布的内容上依然是自说自话,同时信息同质化严重。

  4、包括管理层在内,企业对于自媒体、新媒体的利用需求是模糊的,缺少具象化的需求表达,无法从战略层面和系统性上阐述清楚自己的需求。

  5、企业缺乏整体的品牌传播和市场营销规划,对于品牌传播和市场营销的差异缺乏基本认知。

  6、不会讲故事。传统媒体可以给到企业“讲故事”的机会太少了,而这正是自媒体营销的优势所在。但不少企业却缺少内容素材,没有建立新闻素材库,缺乏对企业媒体传播内容的管理。同时,部分企业使用的内容类型相对单一,叙事和表述方式也较为单一,无法适应新媒体形式的要求,没有考虑受众感受,用现代传播规律进行优化。

  有一些公司的内部报道反而成为财经圈的热文,因为会讲故事、会蹭热点而名声大噪。

  他们究竟是怎样优雅借势?他们为什么那么会讲故事?他们怎样找到精准用户提升用户体验?他们为何能散发出独特的企业特性和人格魅力?他们怎样用合理的成本打造出超乎预期的企业发声平台?

  是时候把国内优秀企业自媒体发掘出来,组成联盟、互通有无、扬长避短、引领趋势了!

  作为专注于中国企业管理的第一品牌大刊,《中外管理》将召集全国企业的内刊达人、微博大咖、微信榜主,继续践行《中外管理》“把一个企业的经验变成全国企业的共同财富”的理念,为企业自媒体提供新思路、新途径、新实践、新方法,让优秀的企业自媒体运营者走出企业内部,传道受业、并肩作战、共谋发展——世上已无老师,同行就是最好的榜样。

  网信办、新浪、今日头条、中国人民大学新闻学院、海尔、万达、万科、苏宁、美的、方太、新榜、冯仑风马牛等专家、大咖、优秀运营者。

  董事长,总经理,负责企业文化宣传报道、思想工作的高层领导,企业文化负责人,企业内刊主编/主笔,总裁办及公关/宣传骨干,企管办等部门负责人

  4800元/人(含会议费、培训费、资料费、25日晚宴等),会务组统一安排食宿,费用自理。

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