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腾讯被露露“薅”走7万后我发现自己变成了闵敏

发布时间:2019/3/14 18:32:23  阅读次数:来源:网络 作者:不详 字体显示:【大】  【中】  【小】

  这两天,“露露事件”在自媒体圈掀起了血雨腥风:公众号“三表”发现自己长期不登陆的企鹅号被盗了。

  “窃贼”不仅把企鹅号名称从“三表龙门阵”变成了“娱乐与露露”,还以每天更新 5 篇的频率,积极生产了 2 个月“优质”娱乐八卦内容,“顺手”赚了 7.5 万多人民币。

  于是,我也学三表改用 QQ 登陆,成功登陆了企鹅号,然后在右上角看到了陌生的头像和名字:闵敏与娱乐。

腾讯被露露“薅”走7万后我发现自己变成了闵敏

  再看闵敏帮我发布的文章,什么《同是一个父亲,43 岁的林心如和 35 岁的妹妹,差距一目了然!》,跟露露可以说是如出一辙,都是娱乐圈“碰瓷大作”,其中还有阅读量差点上 10 万的。

腾讯被露露“薅”走7万后我发现自己变成了闵敏

  其实这时候,我的内心已经开始幻想,闵敏会不会跟露露一样,也“帮我”赚了几万的收益(想想竟有点心动)。

  结果一看,可惜了,闵敏显然没有露露厉害,只赚了 1 千多。不过好歹给我这个主人留了 100 多,够套路编辑部喝奶茶了。

腾讯被露露“薅”走7万后我发现自己变成了闵敏

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  当然,或许真的是如官方所说,某知名第三方官方网站账号数据泄露,导致不法分子盗取了少部分企鹅号。

  我们都因为企鹅号几乎没有阅读量(也没有收入),所以长期放置没有人工打理,任由公众号内容自动同步。

  还有一件很神奇的事情,我的企鹅号是从 2019 年 1 月 21 日开始更新娱乐文章,此前的文章都是公众号自动同步的运营、互联网相关内容。

腾讯被露露“薅”走7万后我发现自己变成了闵敏

  但是在 2018 年 12 月 29 日,我们进行了公众号迁移,此后的内容没有被继续同步。而在停更短短 22 天后,我的企鹅号就被闵敏占领了。

  “做号集团”是如何获得账号的?凭借什么判断号值得盗?又是怎么保证日更 5 篇的?都很值得研究。

  不过很可惜今天这篇文章,我没能挖到太多的内幕,只能聊聊企鹅号这个平台到底是什么情况,为什么企鹅号会被怀疑有猫腻。

  实话说,企鹅号的这次沦陷还是挺出乎意料的,毕竟在 2017 年 11 月 8 日举办的“2017 腾讯全球合作伙伴大会-内容分论坛”上,腾讯还展示了升级版的企鹅号,并表示将以企鹅号为基础,通过四大核心策略全面赋能内容从业者。

  这次企鹅号升级,最值得关注的便是四大核心策略:全平台分发、精品内容孵化、版权保护和资金支持。今天我们重点谈一谈资金支持、平台分发,以及腾讯为提升内容从业者变现能力而推出的 MCN 计划。

  先聊大家都最为关心的钱吧,企鹅号提供 100 亿的资金支持,通过内容分成+平台支持+专项投资三位一体的分成方式惠及内容从业者,使变现形式更多,效率更高。

腾讯被露露“薅”走7万后我发现自己变成了闵敏

  出资 100 亿扶持内容从业者,确实已经非常有诚意了。只不过,在 2018 年 12 月 30 日之前,运营研究社也都苦哈哈在更新企鹅号,可我们也确确实实没有享受过这 100 亿中的一分一毫。

  除了豪掷百亿元,腾讯还提出全平台分发企鹅号上的内容,也就是腾讯将打通内部全平台作为分发渠道,微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌十大平台加起来,每天拥有超过 100 亿的流量。

腾讯被露露“薅”走7万后我发现自己变成了闵敏

  打通这些平台后,可以实现企鹅号内容“一点接入,全平台分发”,其逻辑与我们今天借助新媒体管家实现多渠道大致相似。

  也就是说,企鹅号的从业者也就间接成为了微信、QQ 等平台上的内容创作者。然而,每个平台的调型不一、引导和推荐机制各异,这样的全平台分发是否真的能为企鹅号主提供百亿级流量曝光呢?

  MCN 计划指的是企鹅号中有能力和资源帮助内容生产者的公司或机构,可以将多个内容生产者联合起来,提供专业化的运营、渠道和资本等服务,帮助内容生产者提升变现能力。

  简单来说就是腾讯鼓励那些有能力和资源的企鹅号主,与多个内容生产者联合,帮助他们专业化运营。腾讯将这些申请成为 MCN 的企鹅号主视为合作伙伴,可获得平台流量、推广、管理等权益支持。

  从上文可以看出来,企鹅号应该是一个重视原创、鼓励生产的内容创作平台。但是在此次三表发文之后,有网友指出企鹅号内部员工与“做号集团”勾结,甚至还有谣传说内部即将开始反腐。

  在此,我不知道企鹅号是否内外勾结,也愿意相信官方的澄清说明,或许他们真的是日常严打腐败问题,所以不存在勾结。

腾讯被露露“薅”走7万后我发现自己变成了闵敏

  但是我认为,企鹅号之所以在遇到类似“露露事件”后,会需要面对诛心的质疑“你们是不是内外勾结”,是因为企鹅号的商业逻辑存在固有的“缺陷”,这个“缺陷”短期内甚至无法解决。

  怎么说呢?企鹅号的分发平台,天天快报、腾讯新闻、QQ浏览器等,同头条号一样,采取的是广告变现的模式。

  我们可以看到这些内容平台,不仅在信息流中有广告,文章的底部也会有广告(今日新下载的天天快报中没有找到广告,但是“腾讯广告”官网的广告资源中,天天快报赫然在列)。

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  因此,这些分发平台想要获得高额的广告收入,就需要提高用户留存率、在线时长、启动次数等,简单说就是需要让用户多阅读(反映到内容创作者方面就是阅读量高收益高)。

  “做号集团”恰好“帮”平台实现了这些内容生产目标。一方面,它能够日更 5 篇,远比大部分普通内容创作者的生产力高;另一方面,“做号集团”把各种“晦涩严谨”的号秒变娱乐号,内容轻松易读,从阅读量方面也能看出来更受用户欢迎。

  所以我很期待,未来类似企鹅号、头条号、百家号这样的内容分发平台,除了以土豪的补贴吸引生产者,凭大量的广告获得收益,能有更加多样化的商业模式。这样,不论对平台、对内容生产者,还是对内容消费者,或许都是一件好事。

  写完这篇文章后,我已经联系客服进行了举报投诉,相信“小贤去哪儿”很快就能回来。在此也建议有企鹅号的小伙伴及时查看一下自己的账号情况,以及提醒身边有企鹅号的朋友。

腾讯被露露“薅”走7万后我发现自己变成了闵敏

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